橡胶支座聚焦：百度智能小程序流量的分发与沉淀！百度智能小程序的高速用户增长，加上在春节期间涌入的百亿流量，势必要回答这样一个问题：如何完成流量的分发和沉淀。
微信小程序的流量政策似乎无须赘述，张小龙曾在多个场合表达过“用完即走”的思路，也频频和优衣库、绫致等合作打造零售案例。微信想要改变app分发时的中心化，同时希望开发者形成服务思维，将小程序作为连接用户和服务的工具，而非是流量思维，以拥有流量为前提。
支付宝和今日头条的流量分发思路有些类似，都希望利用小程序进行更深层次的流量挖掘。前者希望用小程序承载用户在支付之外的多元化需求，比如生活服务、金融服务等；后者想要借助小程序加速流量变现，比如用户看到影评后，可以在小程序里直接购票。
百度的开放基因，注定了不一样的流量思维。早在pc时代的时候，搜索引擎的价值就是连接器，可以触达各种资源，到了移动互联网时代，各类超级app的崛起却加速了互联网走向封闭，形成了一个又一个数据孤岛。智能小程序的出现，让“连接器”的角色再一次成为现实，用户可以通过搜索、信息流等直接触达服务，无需在不同app之间跳转，并巧妙解决了数据孤岛的问题。
由此形成了百度智能小程序独特的流量场景，先是基于百度系app，打造了搜索入口、信息流入口和私域运营入口，然后不断优化智能小程序的固定入口和重访入口，好比说在百度app通过下拉动作可以进入智能小程序的“二楼”，有用户常用的小程序，也会根据用户喜好进行个性化推荐。
百度选择了“用户池”的打法，小红书就是一个案例。
除了百度的主动推荐，用户只要搜索、浏览过小红书的相关内容，就会增加小红书智能小程序的推荐率，进而迅速从流量转化成用户。小红书智能小程序上线仅仅两周，日活用户就突破200万，人均使用时长提升了50%。
其中的不同在于，流量池的核心是漏斗，不断过滤沉淀出有价值的部分，用户池的逻辑在于放大，精准找到核心用户，不会像漏斗那样损失很大一部分。可以断定的是，在人口红利逐渐消失的时候，用户池的打法将渐成主流。
当然，小程序的竞争还将继续，还存在很大的不确定性。但百度很可能会成为其中的佼佼者，入局稍晚的百度智能小程序，率先凭借差异化定位在市场中撕开了口子，春晚红包中又完成了流量获取和分发的自我论证。
相信互联网的本质依然是开放，那些走开放路线的破局者，运气一定不会坏。
